Від футболу до туризму. Ліга чемпіонів в Україні
26 травня на столичному стадіоні НСК «Олімпійський» відбудеться найбільша футбольна подія року – фінал Ліги чемпіонів УЄФА 2017-2018. У вирішальному матчі зійдуться іспанський «Реал Мадрид» та англійський «Ліверпуль». Тисячі закордонних фанатів приїдуть до Києва, щоб побачити гру на власні очі й поринути в атмосферу зіркового фіналу. Як прийматиме гостей українська столиця і які вигоди отримає від матчу, читайте в огляді Центру громадського моніторингу та контролю.
Футбольний Олімп
Ліга чемпіонів УЄФА – найпрестижніший клубний турнір у світі футболу, запроваджений ще 1955 року. Щороку у ньому змагаються найсильніші футбольні клуби планети. Переможець отримує Кубок чемпіонів – срібну із позолотою амфору вагою 7,5 кг. Багаторазовими чемпіонами були такі елітні клуби, як «Реал-Мадрид», «Аякс», «Баварія», «Мілан», «Ліверпуль», «Барселона» та інші. Цього року у фіналі зіграють також зіркові команди: іспанський «Реал Мадрид» та англійський «Ліверпуль».
Фінал Ліги чемпіонів дає господарям чудову нагоду привернути до себе увагу Європи і всього світу. Саме тому країни завжди борються за право приймати чемпіонат у себе. Для України проведення футбольного топ-турніру – це високе визнання з боку УЄФА її компетентності й спортивної інфраструктури, з одного боку, а з іншого – величезний імпульс до розвитку спорту й туризму у країні. Успішне проведення матчу у Києві покаже світові, що в Україні безпечно, цікаво і сюди варто їхати у відпустку.
На думку Президента Петра Порошенка, 27 травня Київ стане справжньою футбольною столицею Європи та світу, й, окрім фінансової складової, це матиме великий символічний ефект.
«Для України це має велике символічне значення. Коли ми захищаємо свій суверенітет і територіальну цілісність, проводимо рішучі реформи, ми показуємо всьому світу, що Україна вміє тепло приймати своїх гостей, друзів і туристів», – переконаний глава держави.
Чи готовий Київ прийняти чемпіонів?
На підготовку до фіналу Ліги чемпіонів було виділено 100 млн грн із держбюджету і ще 25 – з бюджету Києва. За ці гроші модернізували систему безпеки та відеоспостереження на НСК «Олімпійський», а також підготували програму заходів для футбольних фанатів.
Загалом київська влада очікує на футбольне свято близько 100 тисяч гостей. Аеропорт «Бориспіль» готується прийняти додатково 100 літаків з уболівальниками. Найбільше гостей приїде з Англії та Іспанії, а також Німеччини та Франції. Зокрема, на матчі буде щонайменше 32 тисячі іспанських та англійських вболівальників.
Для тих, хто не встиг чи не зміг придбати квиток на матч, у Києві буде облаштовано 4 фан-зони. Основна – на Хрещатику, ще одна – на Контрактовій площі, де можна буде побачити трансляцію гри на великому екрані. І ще дві – у парку Шевченка та перед Палацом «Україна» – окремо для фанатів «Реалу» та «Ліверпуля».
Слідкувати за безпекою гостей та порядком у місті будуть близько 12 тисяч правоохоронців. За даними МВС, до охорони будуть залучені 6 тисяч поліцейських, 3 тисячі нацгвардійців, тисяча прикордонників та інші підрозділи.
Виконавчий директор УЄФА Events SA Мартін Каллен заявив, що Україна зі своїм завданням впоралася. «Я можу сказати, що ви готові, ми разом готові до цього фіналу. Я впевнений, що це буде грандіозний фінал», – зазначив він під час зустрічі із главою держави 3 травня.
Гроші та імідж
У КМДА сподіваються, що фінал Ліги чемпіонів принесе столиці кілька сотень мільйонів прибутків. Адже під час Євробачення минулого року іноземні гості витратили у Києві 100 млн грн, а футбольних фанатів очікується у 5 разів більше. Загалом, статистика свідчить, що кожен турист у середньому витрачає близько 100 євро на добу.
Найперше на футболі зароблять київські готелі й хостели. За місяць до матчу столичні готелі і кияни, які здають свої помешкання подобово, підняли ціну на житло у кілька разів. У деяких випадках – десятикратно. Цей факт викликав нарікання багатьох фанатів, які не встигли подбати про житло заздалегідь. Антимонопольний комітет вже зацікавився ситуацією і почав моніторити ринок. А кияни створили у Facebook спеціальну групу, у якій пропонують поселити гостей у себе безкоштовно. Втім, експерти зауважують, що такий сплеск цін був прогнозований і, зрештою, піде на спад.
«Кількість квартир, які можна орендувати на добу – значно перевищуватиме попит. Тому ті, хто сильно піднімуть вартість на оренду житла, просто залишаться без клієнтів. Чимало квартир будуть простоювати», – вважає президент Спілки фахівців з нерухомого майна України Віктор Несін.
Подвійне збільшення виручки очікують ресторани, кафе та паби міста. За словами експертів, більше переваг буде у тих закладів, які мають англомовне меню, в інших – ще є час підготуватися. Свою частку прибутків також отримають таксисти і муніципальний транспорт. УЄФА оплатить міським перевізникам проїзд вболівальників із квитками.
Втім, для Києва та України в цілому важливіший іміджевий ефект від проведення фіналу Ліги чемпіонів. На переконання Антона Тараненка, начальника управління туризму і промоції КМДА, Київ отримає дуже велику міжнародну рекламу. Адже аудиторія фіналу Ліги чемпіонів – це 200 країн світу і майже 380 млн глядачів. Усі вони не один раз побачать пряме включення з Києва. Успішна співпраця України з УЄФА, наголошують експерти, буде чітким сигналом і туристам, і бізнесменам, що Україні можна довіряти і сюди можна вкладати гроші.
Матеріал Центру громадського моніторингу та контролю
